Les négociations auraient été plus longues que prévu. Et pour cause, Converse reprend en direct certains marchés européens. "La marque pèse aujourd’hui énormément. C’est évident que Nike souhaite être davantage derrière", commente une source proche du dossier.
Converse a lancé en décembre un modèle dessiné par le peintre José Parlà et pour la lutte contre le Sida. |
D’après nos informations, Converse prévoirait même un bureau à Paris pour harmoniser le marketing, la communication et le merchandising. Converse, qui est né en 1908 et a été racheté par Nike en 2003, met en tout cas le turbo. Des offres d’emplois sur le site institutionnel du groupe annoncent la création de nombreux postes au siège européen, situé aux Pays-Bas. Parmi ceux-ci: directeur de la communication et directeur européen du retail. Sur ce dernier point Converse précise que les licenciés sur différents marchés de la zone Europe Moyen-Orient Afrique ont déjà amorcé un développement. "Ils suivent déjà le nouveau format de boutiques mis en place en Amérique et en Australie, précise la communication de la marque. L’Allemagne a un magasin, à Berlin, qui a rouvert en janvier dernier avec ce nouveau format. La Turquie compte deux boutiques, ouvertes en septembre et décembre l'an passé ; le Liban a deux boutiques dont une ouverte en 2010 et une en septembre 2011. Enfin la Jordanie vient juste d'ouvrir un magasin en décembre 2011". Le recrutement d'un responsable du retail devrait harmoniser les stratégies. A suivre…
Olivier Guyot, Bruno Joly et Jean-Paul Leroy