Fashion Bel Air accuse le coup au dernier trimestre

L’hiver a mal débuté pour Fashion Bel Air. Le groupe français qui avait réalisé, avec sa marque Bel Air, de belles performances à la même période en 2010 grâce à sa collection de doudounes et de manteaux s’est montré particulièrement affecté par la douceur de la saison en 2011. Si bien que sur son quatrième trimestre clos fin décembre, le groupe accuse un repli de près de 28% de son chiffre d’affaires par rapport à la même période en 2010. Avec 3,9 millions d'euros de ventes, ce trimestre est le moins fort de l'année. Bel Air a vu ses ventes au détail baisser de plus de 21% et ses ventes aux multi-détaillants de 39%.

Bel Air voit ses prévisions de croissance malmenées par un hiver trop doux - Photo Bel Air

Le groupe, qui prévoyait de réaliser un second semestre 2011 meilleur que le premier, a ainsi vu son objectif contrarié. Au final, le groupe réalise 19,1 millions d’euros de chiffre d’affaires sur l’année, soit un recul de 1%. Le groupe précise toutefois que, dans le cadre de sa stratégie de montée en gamme de ses magasins, son parc de boutiques en propre s’est restreint mais qu’à périmètre comparable celui-ci enregistre une progression de 1% des ventes. Point positif, l’export, qui pèse 12% de ses ventes, a progressé de 17% en 2011.

Au printemps, le groupe mise sur sa nouvelle collection enfants mais aussi sur "de prochains référencements dans des sites e-commerce et catalogues vépécistes de renom en France et à l’international" pour porter sa croissance en 2012.