Essayage de soutien-gorge en reflet - Visuel: Next One - Billet Doux |
Conçue par l'agence Heidi avec l'intervention de l'agence Next One pour la diffusion du guerilla marketing, cette campagne décalée doit non seulement donner à Billet Doux le petit "plus" notoriété recherché, mais aussi travailler sur les notions de complicité et de mode ludique chères à la marque. Sur le créneau d'une lingerie jeune et pétillante à petits prix, la marque cherche en effet à dupliquer les habitudes des consommatrices fast fashion au marché de la lingerie.
La campagne a d'ailleurs plusieurs autres volets plus classiques, avec une phase d'affichage, des parutions presse dans le magazine Be, et un nouveau site internet intitulé myfashionlingerie.com. Coloré et enlevé, à vocation communautaire, celui-ci doit permettre à Billet Doux d'augmenter le trafic de son site de vente en ligne accolé. Référencée dans les rayons de la grande distribution, la marque a beaucoup à espérer d'internet compte tenu des habitudes de shopping de sa jeune cible.