Colin Naylor, actuel manager de Replay Uk, retourne chez Diesel où il prend, dès avril prochain, la direction commerciale wholesale. Un poste tout juste créé par Jonny Hewlett, le directeur de Diesel Uk.

Quelques semaines après l'annonce du départ de Wilbert Das, Diesel crée la surprise en nommant Bruno Collin à sa direction artistique. En cette période difficile, le Français apporte une connaissance pointue des tendances et du marché.

Nous en parlions dans la newsletter 738, Wilbert Das ne tiendra plus les rênes de la création de Diesel. Il ouvre un hôtel au Brésil baptisé Uxua mais ce n’est pas tout. Compléments d’informations sur l’avenir d’un designer de talent.

Diesel perd l’un de ses piliers. La création des lignes de griffe ne sera plus orchestrée par Wilbert Das. L’homme ouvre son propre hôtel au Brésil tandis que Diesel continue de se réinventer.

Campagne de choc, produits à double personnalité... Diesel a décidé de passer une rentrée déjantée. La marque concocte un antidote à la crise doublé d'une opération séduction auprès des jeunes générations. Le résultat ajoute une bonne dose de dynamisme à l'univers de la griffe.

L’affaire à fait les gros titres outre-manche : l’investisseur Marc Dreier aurait escroqué nombre de fonds d’investissements américains, s’en prenant au passage à une vingtaine de marques parmi lesquels Nike, Adidas, Diesel, Tommy Hifliger, Seven for all Mankind ou Nautica.

Il y a deux ans Sophia Kokosalaki rentrait dans l’escarcelle de Staff International, le groupe de Renzo Rosso. Bientôt, elle rejoindra les coulisses créatives de sa marque étendard : Diesel, dont elle pensera les lignes Diesel Black Gold.

Diesel Denim Factory. C’est le nom du nouveau rendez-vous initié par Diesel. La marque italienne invite ses clients à réinventer leur jean « avec subtilité ou radicalité » au flagship Etienne Marcel, 21 rue Montmartre, à Paris.

« Diesel : U : Music » est un projet international développé depuis maintenant 9 ans par la griffe italienne afin de soutenir les créations musicales d’artistes non-signés. En France, les trois finalistes de cette nouvelle édition sont Breakbot, Gentlemen Drivers et Nil Hartman. En jeu : une tournée mondiale.

L’idée a déjà fait mouche aux États-Unis, et L’Oréal ne s’y est pas trompé pour le lancement du nouveau jus Diesel, "Only The Brave". Le Français, détenteur de la licence parfum, s’aventure dans « l’advergaming » avec Microsoft.

Non content de régner sur nos dressings, Diesel investit un peu plus nos intérieurs. A l’occasion du Salone Internazionale del Mobile de Milan, en avril prochain, l’Italien présentera sa première collection de luminaires et de mobiliers.

Diesel frappe fort avec son nouveau parfum masculin lancé pour la première fois en solo. Baptisée "Only the Brave", nom de la société de Renzo Rosso, celle-ci se présente sous la forme d’un énorme poing inspiré par celui du créateur en personne !

Après Sao Paulo, le jeanner Diesel ouvre un autre gigantesque magasin à Milan. Celui-ci s’étend sur 1 500 mètres carrés répartis sur trois niveaux, à l’intersection de la place San Babila et du Corso Vittorio Emanuele.

Après Ginza et avant New York l’an prochain, le jeanner Diesel vient d’inaugurer sa plus importante surface de vente au monde à Sao Paulo. Place à 1 700 mètres carrés sur quatre niveaux.

Renzo Rosso ajoute une nouvelle corde à son arc. Le fondateur de Diesel vient d’acquérir la majorité des parts de Viktor & Rolf via sa holding Only the Brave (OTB). La marque hollandaise rejoint donc d’autres grands noms parmi lesquels Maison Martin Margiela, Vivienne Westwood, Dsquared et Sophia Kokosalaki.

Même si les bijoux Diesel ne sonnent pas comme une nouveauté dans l’univers de la marque, ils en recèlent une. Cette gamme inaugure pour la première fois un partenariat stylistique et technique avec Ugo Cacciatori, un compatriote, créateur lui aussi de bijoux.

L’aventure aura été de courte durée. Deux mois seulement après son lancement, la joint-venture entre le jeanneur italien Diesel et le fabricant indien Arvind Mills prend fin, « d’un commun accord », selon ce dernier.

En ce moment, on ne jure que par le bio et c’est tant mieux. Sur tous les fronts (récentes diversification et ouverture de vaisseaux amiraux) et sensible à son environnement, Diesel compte bien lui aussi se mettre concrètement au vert. Le mastodonte italien du denim présente sa première ligne de jeans en coton bio.

Diesel s’offre un concept store de trois étages au cœur de Ginza. En attendant les 2 000 m² de son futur fleuron new-yorkais, le jeaneur italien a choisi le quartier tokyoïte pour implanter sa plus grande boutique japonaise et l’un de ses principaux pieds à terre asiatiques.

D’ici à la fin de l’année 2008, Diesel inaugurera un espace de vente d’environ 1 800 mètres carrés sur la Cinquième Avenue à New York… Son plus grand magasin au monde, mais aussi le quatrième flagship américain et le septième point de vente en propre à New York de la marque.

Diesel s’attaquera dès septembre prochain au marché du linge de maison. Le jeaneur italien a annoncé le 15 janvier la signature d’un accord de licence exclusif d’une durée de cinq ans avec le groupe italien Zucchi, géant européen du domaine, autour de cette future ligne baptisée "Successful Living from Diesel".

Diesel intègre une nouvelle ligne. S’ajoutant à la collection Denim Gallery et à l’ensemble de l’offre de la griffe transalpine, cette gamme, la Diesel Black Gold, « s’adresse à tous ceux qui souhaitent s’habiller de manière sophistiquée, tout en gardant (un) côté imprévisible », déclare le président de Diesel.

Diesel et Adidas Originals unissent leur savoir-faire. Le jeaner italien et la griffe aux trois bandes proposeront dès le 1er février prochain une ligne denim destinée aux « vrais amoureux du jean ». Les premier pas d’un partenariat d'une durée initiale de quatre ans.

John Galliano élargit sa cible. Le créateur britannique s’adressera bientôt aux enfants de 4 à 14 ans. Et c’est aux côtés de Diesel qu’il se lance dans l’aventure dès l’automne-hiver 2007/2008 en signant un accord de licence exclusif et mondial valable cinq ans.

Décalage, audace, impertinence. Diesel a pour habitude de se jouer des codes établis. Depuis sa création en 1978, la marque n’a de cesse de faire parler d’elle. Devenue globale, elle n’hésite pas à aller plus loin en s’aventurant sur un nouveau territoire : la parfumerie. Et c’est ainsi que Fuel for life voit le jour.

Diesel élargit son univers et fait ses vrais premiers pas sur le marché de la lingerie. La marque italienne vient de signer un contrat de production de quatre ans avec la société américaine Mast Industries Inc. déjà productrice des lignes de sous-vêtements Victoria’s Secret.

Joyau de l'univers Diesel lancé en 2001, la Diesel Denim Gallery présente pour la première fois une collection automne-hiver 2006/2007 complète. En édition toujours très limitée, jeans mais aussi vêtements seront proposés.

Pour fêter les cinquante ans du fondateur de Diesel, Renzo Rosso, le livre "Fifty" décrit les idées et l'attitude qui ont propulsé le jeanneur sous les feux de la rampe. Tout à la fois historique et biographique, cet ouvrage événement raconte l'histoire et la réussite de l'entreprise italienne.

L'Oréal, premier groupe de cosmétiques mondial et leader dans les parfums de luxe, et Diesel, la très célèbre marque de jeans créée en 1978, ont signé fin décembre dernier un accord de licence afin de créer et développper une ligne de parfums.