|
 |
News
| FYE, lancement d'une chaussure éco-responsable |
Elle s’appelle FYE – For Your Earth (Pour votre planète, en français). C’est la marque de chaussures entièrement éco-responsables lancée par Emmanuel Cortez, responsable marketing de Kappa pour l’été 2010.
Utilisation de matériaux certifiés bio, naturels, ou même recyclés (deux de vos anciennes paires deviennent une nouvelle FYE), de colorants naturels et de colles à l’eau (pour protéger les ouvriers), plantation d’un arbre pour une chaussure achetée, compensation des émissions de carbone… Les initiatives revendiquées par FYE ne manquent pas.
Modèle FYE printemps-été 2010 |
Pour sa première saison, FYE inonde la France avec 300 points de vente et 25 000 paires produites. "Nous entrons chez les indépendants en centre ville, dans certaines chaînes, au sein de magasins écologiques ou tournés vers le développement durable mais aussi dans des enseignes sport telles que Sport 2000 ou Intersport. Sans oublier Internet avec Sarenza.com", déclare Emmanuel Cortez, propriétaire à 100% de FYE, dont Kappa est le licencié pour l'exploitation sur l'Europe.
Le développement hors de la France n’aura lieu que dans un second temps, lorsque FYE sera bien installée sur le sol national avec un sell out satisfaisant.
"Priorité est donnée à l’implantation des chaussures en France, nous regarderons ensuite du côté des pays nordiques (Allemagne, Angleterre…)", continue le dirigeant qui précise que la marque fait aussi ses débuts, plus timides, en Espagne et en Suisse avec la structure distributrice de Kappa.
Mais les projets de FYE ne s’arrêtent pas là. Collaborations, séries limitées… La nouvelle marque va rapidement chercher des partenariats avec des artistes afin d’élargir son offre et, par la même, sa cible, sa distribution avec des modèles plus pointus, plus sélectifs.
Un élargissement de la gamme sur d’autres segments produit est aussi à prévoir. D’ici la fin 2011, Emmanuel Cortez songe à explorer le secteur de la bagagerie, en conservant, bien entendu, les valeurs qui font la beauté et l’originalité de FYE: "accessibilité, lien entre l’homme qui la fabrique et celui qui la porte… ".
Et depuis le début de l’année jusqu’à la fin février, FYE a lancé un jeu concours "Deviens reporter pour FYE et pars au Vietnam". Un concours sur http://concours.foryourearth.com qui invite les Internautes candidats à poster une vidéo de présentation "drôle, originale et pertinente". Les visiteurs voteront et le vainqueur aura pour mission de réaliser un reportage sur la fabrication des modèles FYE, qui a lieu au Vietnam. |
Par Julie Mangaud |
Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2010 FashionMag.com |
|
|
Archives Kappa
|
29-01-2009 |
Insight rejoint Kappa chez Sport Finance
|
La licence de distribution pour l’Europe de la marque de surfwear australienne Insight vient d’être reprise par la société Sport Finance. A sa tête, François-Xavier Chupin compte bien développer rapidement sa distribution et son chiffre d’affaires.
|
|
24-08-2008 |
Kappa en plein essor
|
Kappa s’apprête à ouvrir son premier magasin en propre à Grenoble le 2 septembre. En parallèle, l’équipementier poursuit son grand retour sur les terrains de sport.
|
|
28-03-2007 |
Swarovski fait scintiller Kappa
|
Une nouvelle collection fait briller l’univers de Kappa. Souhaitant atteindre un chiffre d’affaires de 15 millions d’euros en 2007, soit 36 % de plus qu'en 2006, la marque culte des années 80 continue son avancée dans le monde du sport. Et comble du chic, c'est aux côtés de Swarovski que son incursion se poursuit.
|
|
18-10-2006 |
Kappa prend un nouveau virage
|
Alors qu'elle fête cette année ses 36 ans, la marque Kappa pense une ligne de chaussures pour le printemps-été 2006/2007, signe d’un souffle nouveau. Haut de gamme et résolument novatrice, elle redéfinit à la fois le positionnement produit de la griffe, son image voulue et son cœur de cible.
|
|
12-04-2006 |
Kappa part à la conquête de la Chine
|
L’ensemble des droits de Kappa et Robe di Kappa vient d’être vendu par BasicNet au chinois Diamond King International pour 35 millions d’euros. Le groupe exploitera désormais la marque en Chine et à Macao et souhaite poursuivre le développement du réseau boutiques des deux marques.
|
|
08-04-2006 |
Kappa ose l'humour provocant avec sa collection de tee-shirts "Kappasutra"
|
A travers sa nouvelle collection baptisée Kappasutra, Kappa, la marque italienne de sportwear créée en 1916, choisit l’humour décalé comme leitmotiv de l’année 2006 et explore, avec les personnages de son logo, les leçons du Kamasutra.
|
|
|
|
|
